正在閱讀：2011年麥當勞在云南發(fā)展式特許經營模式啟動調查分析
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- 發(fā)稿日期：2011-9-2 http://news.magicallu.cn 【打印文章】【字號 大 中 小】【關閉窗口】
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- 中研網訊：
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昆明諾仕達集團副總裁任劍媚女士正式與麥當勞簽署發(fā)展式特許經營合作協議，成為麥當勞首位來自中國內地的被特許發(fā)展商。由此，中國成為麥當勞全球首個擁有直營餐廳、傳統特許經營和發(fā)展式特許經營三種業(yè)務模式的市場。 伴隨著麥當勞中國“更大、更好、更快”戰(zhàn)略的實施，麥當勞在持續(xù)提升直營店餐廳業(yè)績與增強顧客忠誠度的同時，也在不斷評估市場的所有權結構，以期進一步挖掘和把握潛在的經營和發(fā)展機會。經過長時間認真嚴謹的考察和籌備，麥當勞決定在云南啟動發(fā)展式特許經營模式。發(fā)展式特許經營作為麥當勞系統內一種成功的特許經營模式將逐步成為中國業(yè)務重要的推動力之一。
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作為世界一流的特許經營品牌，麥當勞在特許經營業(yè)務上具有豐富經驗。全球超過80%的麥當勞餐廳是由被特許人經營管理的。麥當勞的發(fā)展式特許經營業(yè)務已在全球有超過30年的發(fā)展歷史，它不同于傳統的特許經營，是指在一個特定的地理范圍內(比如一個省)，授予被特許發(fā)展商運營現有餐廳和開設新餐廳的權利。而麥當勞則按照協議在總營業(yè)額中提取一定比例作為特許經營費用。
“麥當勞認為我們在中國的業(yè)務存在巨大的發(fā)展機會，同時相信這種商業(yè)潛力在本地所有權的結構下能夠得到最好的發(fā)掘?！丙湲攧?中國)首席執(zhí)行官曾啟山先生說：“我們非常高興將麥當勞品牌委托給一位熟悉當地消費者和商業(yè)環(huán)境的中國企業(yè)家，通過雙方的合作，我們最終將能更好地服務云南的消費者?！?/FONT>
根據麥當勞被特許發(fā)展商的選擇標準，昆明諾仕達集團副總裁任劍媚女士憑借其豐富的當地餐飲和零售市場經驗、良好的商業(yè)信用，以及對麥當勞品牌的熱誠成為首位來自中國內地的被特許經營商。任劍媚女士表示，“目前，麥當勞在云南共擁有11家餐廳。未來5年，我們計劃在云南開設20家新店，與麥當勞一起加速在中國的發(fā)展。我相信，發(fā)展式特許經營也將給云南當地的就業(yè)和經濟發(fā)展帶來積極的影響，實現雙贏?！?/FONT>
據悉，在發(fā)展式特許經營模式下，麥當勞和被特許發(fā)展商都承諾將把麥當勞品牌在當地的發(fā)展放在首位。麥當勞將提供全球一流的專業(yè)培訓、供應商體系以及成熟的特許經營經驗，推動麥當勞品牌在當地市場的長遠成功。被特許發(fā)展商將借助對本地市場的深入了解和資源，積極投入，推動麥當勞品牌在當地市場的進一步發(fā)展。
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